《头脑特工队2》海外热映，玩具商如何借势“情绪经济”大赚一笔？

《头脑特工队2》北美首映，票房口碑双丰收

近日，美国皮克斯动画工作室的匠心之作《头脑特工队2》（Inside Out 2）在北美等地盛大上映，瞬间引爆票房市场。该片以惊人的约1.55亿美元票房，一举创下2024年迄今北美首映周末票房的最高纪录，更在北美影史动画电影开画票房中位列第二，仅次于《超人总动员2》。这部续作在延续前作精髓的基础上，巧妙融入了青春期少女莱莉脑中纷繁复杂的情绪小人故事，新角色尬尬、慕慕、焦焦、丧丧等悉数登场，为观众带来了一场别开生面的情绪盛宴。

情绪经济崛起，玩具商借势发力

随着《头脑特工队2》的热映，情绪经济这一概念再次成为热议焦点。影片中多种情绪小人共处一室，争夺莱莉情绪控制权的情节，不仅引人入胜，更与当下社会的情绪管理需求不谋而合。玩具商们敏锐地捕捉到了这一商机，早在影片上映前数月，便纷纷推出相关授权玩具，以期在这场情绪经济的盛宴中分得一杯羹。

角色造型玩偶，常规策略中的大学问

　　在众多授权玩具中，角色造型玩偶无疑是最受欢迎的一类。毕竟，影片的故事是由角色演绎的，而角色也是观众最能直观感受的IP要素。因此，根据版权方提供的角色图库设计的玩偶产品，成为了玩具商们的首选。毛绒、积木、模型手办等载体应有尽有，满足了不同年龄段消费者的需求。
以迪士尼为例，他们推出了毛绒和塑料两种载体的角色玩偶，深受小朋友喜爱。而被授权商Just Play则推出了小玩偶套盒，让孩子们能够一次性收集所有情绪小人。当然，还有乐高人仔这一“IP狂魔”的加入，更是为这场玩具盛宴增添了不少亮点。

细节决定成败，翻译与文化语境需考量

然而，角色造型玩偶这一策略并非毫无挑战。如何选择突出角色特点的动作和表情，成为了玩具商们需要深思熟虑的问题。同时，跨国翻译所带来的文化语境差别也不容忽视。以“Sadness”这一角色为例，中文翻译为“忧忧”，既考虑了儿童受众的接受度，又保留了原角色的情绪特征。但这样的翻译也带来了中文语境下情绪表达的内敛性，使得“忧忧”这一角色在中文环境中更容易让人联想到“忧愁”。因此，玩具商在推出相关产品时，需要充分考虑这些因素，以确保产品的市场接受度。