企业蜕变：从29亿到100亿的奇迹

　　在当前的经济大潮中，一家地方酒企如何在短短6年内，从区域品牌一跃成为百亿酒企阵营的佼佼者？这背后不仅隐藏着企业自身的努力与智慧，更折射出当前经济形势与消费趋势的深刻变化。与此同时，以Z世代为代表的年轻消费群体，正逐渐摒弃上一代人热衷的白酒收藏、文玩等爱好，他们的消费取向究竟何去何从？

　　在国潮风潮的席卷下，众多中国品牌的价格水涨船高，甚至出现了“穿不起的羽绒服、喝不起的奶粉”的现象。这不禁让人思考：中国品牌的质价比究竟如何？正和岛副总编辑林定忠有幸专访了深维度战略咨询董事长方明先生，他凭借20余年的咨询行业经验，成功助力包括今世缘酒业、洋河股份等在内的60余家消费品上市及龙头企业。此次专访，方明先生就当前经济形势对消费品行业的影响，以及深维度咨询的“新一代战略咨询公司”理念，进行了深入剖析。

经济形势：挑战与机遇并存

　　林定忠指出，对于企业家而言，既要“低头赶路”，也要“抬头看天”。这里的“天”，便是企业所处的宏观环境和经济周期。那么，在当前的经济形势下，企业外部环境究竟发生了哪些显著变化或趋势呢？

　　方明先生表示，近年来，他们服务了众多龙头消费品行业，深刻感受到了企业家预期的变化。特别是在疫情之后，需求萎缩的现象愈发明显。尽管如此，国家出台的更加积极和适度宽松的财政政策，也证明了国家层面的判断与他们的体感相吻合。他认为，经济虽不可准确预测，但每一次变化都可能孕育新的机遇。就像华为在美国制裁下，反而激发了其在难而正确的事情上不断前行的决心。

　　方明先生强调，尽管当前经济形势充满挑战，但消费品行业作为与老百姓日常生活息息相关的行业，其复苏只是时间问题。他相信，未来中国的大消费机会红利尚未到来，目前的困难只是暂时的，后面一定会出现批量的餐饮巨无霸。同时，他也看到了中国市场的巨大潜力，包括统一大市场以及出海的机会。

消费趋势：Z世代的崛起与多元化

　　随着消费趋势的逐渐多元化或二元化，不同年龄段的消费者展现出了截然不同的消费取向。那么，对于Z世代（主要指95后和00后）而言，他们在消费上有哪些明显的不同取向呢？

　　方明先生认为，中国经济正在进入下半场，整个社会大环境都在发生深刻变化。Z世代作为天生的移动互联网原住民，他们的分辨能力和获取信息的能力都非常强。他们追求新颖和独特的产品，有自己的个性，不太容易被别人说服。在消费习惯上，他们也呈现出碎片化的特点。

　　他注意到一个趋势：抖音现在已经成为中国最大的广告公司，其广告营收获得巨幅增长。这背后反映出的是年轻人从社交媒体获取信息的方式正在发生改变。他们不再是被动全盘接收信息，而是会主动获取。然而，强大的信息平台也带来了无处不在的算法茧房，这意味着我们进入了一个消费信息碎片化的时代。因此，品牌必须拿出真功夫，想要依靠单一模式塑造品牌的方式正在被快速瓦解。

新兴消费：泡泡玛特与宠物经济的崛起

　　林定忠提到，有几个比较典型的企业，比如泡泡玛特和宠物经济，都明显带有年轻人的消费特征。那么，方明先生如何看待这一类消费的崛起呢？

　　方明先生认为，这是大势所趋。他表示，中国人均GDP已经超过了1.2万美金，沿海地区还要更高。在这个过程中，精神娱乐类的消费将逐渐成为主流，规模将非常大。他以日本为例，日本曾经历所谓的“消失的三十年”，但实际上在这期间，日本的动漫、二次元等文化却蓬勃发展。他前几年经常去日本，2024年又带着家人去了一趟，惊讶地发现秋叶原已经变成了二次元之都。很多原来的电器商场已经消亡，取而代之的是各种与二次元相关的店铺。

　　方明先生认为，随着中国经济的持续发展和人均GDP的不断提升，精神娱乐类的消费将成为未来消费的重要趋势。而泡泡玛特和宠物经济等新兴消费的崛起，正是这一趋势的生动体现。