现象级IP：文旅市场的“点金石”
在2025届山西省高考省三模的语文试题中，一道关于现象级IP与文旅产业融合的阅读题，引发了广泛关注。哪吒的“风火轮”不仅在大银幕上划出绚烂轨迹，更在文旅市场中掀起了一股热潮。“跟着吒儿去旅游”的现象并非孤例，从《我的阿勒泰》的诗意远方，到《黑神话：悟空》中的山西古建，这些现象级IP正以强大的生命力，为文旅产业注入新的活力。
这些IP之所以能够赋能文旅产业，关键在于它们为人们提供了情感共鸣和文化认同的桥梁。在现实场景中，人们找到了与精神世界的连接点，那些看似平凡的景色、巷陌，因故事而变得生动有趣，引人入胜。正如古人所言，“景因情生，情因景浓”，现象级IP正是将这种情感与景致完美融合，创造出独特的文化体验。
IP赋能：文旅产业的创新之路
细细观察，不难发现，被现象级IP带火的城市或景点，都善于将作品中的“此人”“此景”“此事”与在地文化有机结合。它们赋予这些元素生命力和吸引力，让游客在体验中感受到文化的魅力。比如，《去有风的地方》中的“有风小院”，其恬静治愈的氛围与大理的“慢生活”田园气质相得益彰，吸引了无数游客前来打卡。
上海市黄浦区则将电视剧《繁花》的打卡地街巷纳入“一街一路”示范区建设，通过拓宽小巷、优化环境，让游客在打卡老街、弄堂和青砖时，能够拍出更有韵味的照片。这些成功案例表明，善于借助IP讲故事，是发展文旅产业的有效抓手。
流量变留量：文旅产业的持续发展之道
然而，因IP吸引游客只是第一步，如何将“流量”转化为“留量”，才是文旅产业持续发展的关键。有城市正在思考如何有更多机会“被看见”，如何通过创新的方式，让游客在短暂停留中留下深刻印象。
比如，通过社交媒体话题的转化与传播，让更多人了解到山西的恢宏壮丽东方美学。数据显示，2024年前11个月，山西66个重点监测景区累计接待游客数量大幅增长，这正是IP赋能文旅产业的生动体现。未来，随着更多现象级IP的涌现，文旅产业将迎来更加广阔的发展空间。
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